Diksia.com - Studio film independen Neon kembali mencatatkan namanya dalam sejarah Academy Awards setelah Anora meraih penghargaan Best Picture. Dengan strategi pemasaran yang tidak konvensional, Neon berhasil mengungguli studio-studio besar dan membuktikan bahwa pendekatan kreatif bisa membawa kemenangan.
Pendekatan Berbeda dalam Kampanye Oscar
Alih-alih mengandalkan taktik pemasaran tradisional seperti pemutaran eksklusif dan iklan mewah, Neon justru mengambil langkah unik. Pada November lalu, mereka menggelar penjualan merchandise ‘Anora’ secara mendadak di depan bengkel mobil di Los Angeles, menarik ratusan penggemar. Sementara itu, pemutaran perdana film ini dihadiri oleh para pekerja seks, bukan pemilih Oscar.
CEO Neon, Tom Quinn, menegaskan bahwa strategi mereka berfokus pada esensi film itu sendiri. “Kami tidak menjalankan kampanye hanya demi penghargaan, tapi demi film, para pembuatnya, dan audiensnya,” ujarnya.
Pendekatan ini terbukti efektif. Dengan jumlah staf hanya 60 orang, Neon kini telah memenangkan Best Picture sebanyak dua kali dalam lima tahun terakhir, pencapaian yang belum mampu diraih oleh raksasa seperti Disney dan Netflix.
Efisiensi Anggaran dan Keuntungan di Balik Layar
Dalam persaingan ketat di musim penghargaan, beberapa studio menghabiskan hingga $60 juta untuk kampanye satu film. Neon, sebaliknya, mengalokasikan sekitar $18 juta untuk ‘Anora’—tiga kali lipat dari biaya produksinya, tetapi tetap lebih hemat dibandingkan $20 juta yang dikeluarkan untuk ‘Parasite’ pada 2020.
Meski menjadi salah satu pemenang Oscar dengan pendapatan terendah, meraup $16,1 juta di dalam negeri dan $41,4 juta secara global, Quinn menepis kritik tersebut. “Box office bukan satu-satunya sumber pendapatan,” tegasnya. “‘Anora’ menjadi nomor satu di berbagai platform digital seperti Amazon dan Apple.”
Neon dan Dominasi di Festival Film
Tahun 2024 menjadi momen keemasan bagi Neon. Selain kemenangan Oscar, mereka juga meraih Palme d’Or kelima berturut-turut di Festival Film Cannes. Selain itu, film horor Neon seperti ‘Longlegs’ dan ‘The Monkey’ mencetak kesuksesan di box office dengan pendapatan masing-masing $127 juta dan $31 juta.
